今年洗衣機整體市場并沒有從2013年增速緩慢的陰霾中走出，全年增速表現(xiàn)進(jìn)一步放緩。在失去了家電下鄉(xiāng)、以舊換新、節(jié)能惠民三大政策紅利的拐杖后，2015年洗衣機市場形勢并不容樂觀。

對于大部分企業(yè)來說，行業(yè)疲軟帶來的壓力可以通過轉(zhuǎn)型或升級緩解，但對于一些中小企業(yè)來說，如若沒有較有成效的舉措實施，這種壓力將是致命的。

行業(yè)專家向家電網(wǎng)表示“整個行業(yè)將開啟新一輪的淘汰賽，市場競爭更注重企業(yè)核心能力的比拼，個別不具備持續(xù)發(fā)展能力的洗衣機生產(chǎn)企業(yè)，生產(chǎn)力的下滑也將帶來生存壓力的急升”。

2015洗事預(yù)見：智能化

在2014年洗凈市場激烈的競爭時，洗衣機已進(jìn)入中國家庭更新?lián)Q代需求的硬性高峰期，智能化成為洗衣機廠商們技術(shù)革新的重要方向。東菱威力技術(shù)研發(fā)主管向HEA介紹稱，從上個世紀(jì)80年代起，威力洗衣機就走進(jìn)了全國各地千千萬萬個家庭，近年來通過對終端市場的觀察，威力推出全新的產(chǎn)品陣容以消化忠實用戶的換代需求，全新的品牌形象也得到了消費者的普遍認(rèn)同。

這也是在行業(yè)疲軟的大環(huán)境下，智能化是各企業(yè)均想要抓住的一根還算“粗壯”的救命稻草，據(jù)奧維咨詢（AVC）最新發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2014年1-8月智能添加洗衣機增長速度超預(yù)期，其銷量規(guī)模同比增長22.6%，銷售額規(guī)模同比增長22.7%。國內(nèi)企業(yè)目前已紛紛將智能化作為企業(yè)發(fā)展的重心。但相比空調(diào)冰箱兩大白電兄弟，洗衣機的智能“普及”雖然比較晚，但會來得更實用、更領(lǐng)先一些。
現(xiàn)階段智能洗衣機技術(shù)浪潮率先由一線“大牌”引領(lǐng)，海爾的U-home、三星的Smart home、小天鵝的i智能洗衣機等均在高端市場受到追捧。時下國際品牌倡導(dǎo)的洗衣機洗滌的智能化技術(shù)，傾向于洗衣機根據(jù)衣質(zhì)重量、衣物臟污情況，智能精準(zhǔn)地投放洗滌劑和柔順劑，自動調(diào)整控制洗滌方式、漂洗時間及水量，高端智能洗衣機廣泛被認(rèn)為是物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和人性化洗滌程序設(shè)計的結(jié)合產(chǎn)物。

據(jù)HEA資深洗衣機產(chǎn)品編輯介紹，洗衣機智能化是通過洗滌的智能化、顯示的智能化、與控制的智能化三種方式實現(xiàn)的。而除主攻城市高端用戶外的二線品牌中也不乏踴躍者對智能洗凈的試水。東菱威力技術(shù)研發(fā)總監(jiān)向家電網(wǎng)透露，威力洗衣機所搭載的智能模糊控制、創(chuàng)新面蓋式操作面板、人性化內(nèi)桶照明等技術(shù)，雖在技術(shù)高度上理解與一線品牌稍有差距，但從適應(yīng)多元市場換代需求的嘗試上可以從中看出對于智能化的探索與較真的精神。

2015洗事預(yù)見：健康化

出于消費者對健康的重視，除菌、抑菌功能的不斷改善也是白電產(chǎn)品發(fā)展的基礎(chǔ)方向，搭載了殺菌技術(shù)的健康洗衣機，均較為精準(zhǔn)的定位于消費者痛點。如今年威力新產(chǎn)品創(chuàng)新增加 “變溫加熱洗”就備受各地消費者認(rèn)可。

據(jù)家電網(wǎng)查閱，在2014年，非一線品牌也紛紛在加大產(chǎn)品研發(fā)力度的同時，也開始改變早期頻受市場質(zhì)疑求量不重質(zhì)的頑疾，面對市場對洗衣機產(chǎn)品改善式需求，威力共向市場推出近十款洗衣機新品，而產(chǎn)品陣容也開始滿足并涵蓋滾筒、全自動、半自動等用戶多元化需求，中小品牌采取了回避國際品牌爭奪的最高端市場，在二三級市場乃至是農(nóng)村市場采取價格更“接地氣”的產(chǎn)品策略來實現(xiàn)新一代洗衣機的入戶。

家電行業(yè)觀察專家認(rèn)為，健康、智能的洗衣機將會是2015年一級市場至關(guān)重要的一顆棋子，而對于二級市場上的活躍者，如中山東菱威力，著眼于產(chǎn)品的質(zhì)量的不斷提升，同時加快銷售網(wǎng)絡(luò)建設(shè)的腳步。威力電器從配件采購、模具制造、生產(chǎn)改進(jìn)、成品檢驗等多方面著手，不斷加強產(chǎn)品品質(zhì)管控，提升產(chǎn)品質(zhì)量穩(wěn)定性。同時，威力持續(xù)在中央電視臺、鳳凰衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視等全國性主流媒體投放全新廣告片，極大提升了品牌知名度。這一系列措施導(dǎo)致威力洗衣機銷量逐年穩(wěn)步增長，這是洗衣機品牌成功逆襲的例子。

　　

據(jù)決定網(wǎng)（JDW）第46周數(shù)據(jù)顯示（雙十一前洗衣機電商熱度榜），威力洗衣機排行于熱度榜第14名，而在雙十一后的第47周開始，則連續(xù)兩周排名前十位，預(yù)示著二線品牌產(chǎn)品完善銷售網(wǎng)絡(luò)提升產(chǎn)品質(zhì)量等一系列的優(yōu)化措施確能自救，消費者的關(guān)注度正在逆勢平穩(wěn)增長。

家電產(chǎn)業(yè)（市場）研究專家陸刃波向家電網(wǎng)表示，2015年一線產(chǎn)品將以智能化作為核心方向占領(lǐng)優(yōu)勢市場，二線品牌繼續(xù)以質(zhì)量與塑造地方品牌口碑取勝，但無論高端還是中端，兩線洗衣機市場將同時呈現(xiàn)智能化健康洗滌趨勢。

 

（來源/家電網(wǎng)）